МАРС Форрест

американский кондитер, основатель компании «Mars Confectionery». Родился в семье кондитера. Отец делал дешевые конфеты, а мать продавала их с лотка. Окончив школу, он получил стипендию университета Беркли. Студентом подрабатывал в малоизвестной тогда фирме «Кэмел», расклеивая рекламу ее сигарет. Это был первый опыт работы с рекламой, который пошел на пользу и Марсу, и «Кэмелу». В 1928 г., закончив университет, начал работать вместе с отцом. Однажды Форрест с отцом пили молочный коктейль, и им пришла потрясающая идея: что, если наполнить шоколадную конфету молочным коктейлем. Отец решил попробовать, добавив немного карамели. Так появился батончик «Мilky Way». Уже в конце 1928 г. они заработали 800 тысяч долларов. В 1932 г. Форрест арендовал цех для производства конфет в городке Слу Форрест, где и появился на свет его новый продукт – батончик «Марс». В начале большой популярности этот батончик не имел. Но не падая духом, а, наоборот, со всей присущей ему целеустремленностью ринулся в атаку на целую страну. Кондитер соглашался: да, сладкое есть вредно, но ведь его «Марс» совсем другое дело: он способен снять усталость и нервное напряжение, т. е. полезен для человека. И сумел переубедить большинство населения. В результате производство шоколадного батончика резко возросло, что упрочило материальное положение Форреста Марса, который задумал покорить Америку. Для этого у него была уже припасена новая идея. А возникла она во время путешествия в Испанию, где Марс увидел солдат, евших шоколадные шарики, покрытые сахарной оболочкой, которая не давала лакомству таять в руках. И в 1941 г. начал выпускать шоколадное драже в оболочке, придумав для своего изобретения привлекательный слогам: «Тает во рту, а не в руках!» В реализации идеи принял участие Уильям Мюрри – президент компании «Херши». Маленькое цветное драже так понравилось ему, что он оказал Марсу финансовую поддержку и стал его партнером. Марс и Мюрри использовали первые буквы своих фамилий в названии конфет – так появились конфеты «МandМ». Новинка быстро приобрела популярность, и, как это бывает, тут же стали появляться дешевые подделки. В борьбе с эрзацами компания «Марс» нашла оригинальное решение – она стала печатать на каждой маленькой конфетке букву «m». Форрест Марс, был мастер на рекламные трюки. В годы Второй мировой войны придумал обдавать рисовые зерна горячим паром – такой рис быстрого приготовления проходил у солдат на ура. Кондитер стал заключать заказы с армией, что стало новым витком в его карьере. А когда война закончилась, предприимчивый молодой человек придумал для своей продукции название, пришедшее из детских воспоминаний о стареньком соседе-негре дядюшке Бенсе. Так в 1946 г. появился рис «Uncle Bens». Шоколадная фабрика Марса находилась недалеко от скотобойни, хозяева которой не знали, куда девать отходы. И вот нашелся человек, который за бесценок начал скупать такие отходы со всей округи и делать из них консервы для кошек и собак. Так в 1950-е гг. появились теперь уже знакомые многим владельцам животных названия – «Pedigree», «Whiskas», «Chappi» и «Kitekat». В 1970 г. империя «Mars Incorporated» начала выпускать автоматы по продаже шоколадных конфет. Еще в начале 30-х гг. XX в., закладывая первый камень в основание своего предприятия, Форрест Марс провозгласил: «Сильные кадры и мощные торговые марки – гарантия процветающего бизнеса». Следуя этой программе, «Марс» нанимает самых талантливых сотрудников, которые работают все вместе на открытом пространстве без кабинетов. В едином офисе трудятся и вчерашние выпускники университетов, и члены руководства корпорации. В компании принят демократический принцип обращения друг к другу по имени, поощряется независимое и новаторское мышление, количество совещаний сведено к минимуму. Интересно, что все работающие в компании получают 10% надбавку за приход на работу вовремя и за постоянное присутствие на рабочем месте. Предприятие «Марс» существует почти 100 лет. Оно выросло из скромного семейного бизнеса и на протяжении четырех поколений является частным предприятием. Король «сникерсов» и «марсов» после смерти оставил троим своим детям по 7 миллиардов долларов. Нынешний владелец компании – Форрест Эдвард Марс-младший, его совладельцы – брат Джон и сестра Жаклин.