АЙЗЕН Исаак

американский психолог. Родился в еврейской семье. Получив в 1966 г. степень бакалавра в Еврейском университете (Иерусалим), продолжил обучение в магистратуре Иллинойского университета. Профессор Массачусетского университета. Основные исследования посвящены теории установки и прояснению проблемы взаимосвязи установки и поведения. Совместно с М. Фишбэйном разработал концепцию мотивированного действия, позже получившую название «теории запланированного поведения». Согласно данной концепции установка является функцией убеждения в ожидаемой значимости тех предметов и личностей, с которыми мы вступаем в контакт, а наше поведение оказывается результатом этой установки. В основе поведения лежит намерение его демонстрации, определяемое функцией установки по отношению к этому поведению и испытываемому социальному давлению (субъективная норма). Теория запланированного поведения исходит из того, что поведение предсказуемо и контролируется волей, поэтому она достаточно широко используется для предсказания поведения в различных ситуациях.